K-과자 수출 3조 원 도전, 오리온(271560) 초코파이 60개국·롯데웰푸드(280360) 가격 인하 – 제과 빅3 해외 전쟁

K-푸드 수출 33.5억 달러: 과자도 한류다

2026년 1분기 한국 농식품 수출이 33.5억 달러(+3.5%)를 기록했다. 라면(삼양·농심)에 이어 과자(오리온·롯데·해태)도 글로벌 시장에서 빠르게 성장 중이다. 제과 빅3(오리온·롯데웰푸드·크라운해태)의 합산 해외 매출이 3조 원에 근접하면서, K-과자가 K-푸드의 새로운 축으로 부상하고 있다.

오리온: 초코파이로 60개국 정복

오리온(271560)은 초코파이 하나로 60개국에 수출하는 글로벌 제과 기업이다. 특히 중국·러시아·베트남에서 ‘국민 과자’ 수준의 인지도를 확보했다. 중국 법인은 오리온 전체 매출의 40%를 차지하며, 베트남 법인도 연 20%+ 성장하고 있다.

오리온의 강점은 ‘현지화 전략’이다. 중국에서는 ‘하오리요(好丽友)’라는 현지 브랜드로, 러시아에서는 ‘초코파이 러시아’로 운영하며, 각국 소비자 입맛에 맞춘 현지 제품을 개발한다. PER 15배로 식품주 중 적정 밸류에이션이며, 해외 비중(60%+)이 높아 원화 약세 시 환차익도 기대된다.

롯데웰푸드: 가격 인하로 소비자 잡기

롯데웰푸드(280360)는 4월부터 엄마손파이·캔디 등 10개 제품 가격을 평균 2.9~5.6% 인하한다. 물가 안정 기조에 동참하면서 시장 점유율을 지키는 전략이다. 롯데웰푸드는 빼빼로·칸초·가나초콜릿 등 대표 브랜드로 국내 시장 1위를 유지하면서, 인도·동남아로 해외 수출을 확대 중이다.

해태제과(비상장, 크라운해태 자회사)도 비스킷 2종 가격을 5% 인하한다. 오리온은 배배·웨하스·바이오캔디를 5.5% 내린다. 제과 업계 전체가 가격 인하로 소비자 부담을 줄이면서, 판매량 증가를 노리는 전략이다.

※ 복수 매체 보도 재가공. 투자 판단은 본인 책임.