알리·테무, 한국 직구 1위 등극… 14.5% 안전 부적합, 정부 규제 7법 발의에도 소비자는 ‘싸니까’

중국 직구, 미국 제치고 1위: 알리 830만+테무 797만

한국의 해외직구 시장에서 중국이 미국을 제치고 1위에 올랐다. 알리익스프레스 월 이용자 830만명, 테무 797만명으로 두 앱 합산 1,627만명에 달한다. 한국 스마트폰 사용자의 약 40%가 중국 직구 앱을 쓰고 있는 셈이다.

쿠팡(3,112만명)에는 못 미치지만, 11번가(800만)·G마켓(568만)을 이미 추월했다. 알리는 2018년 한국 진출 이후 초저가+무료 배송+무료 반품 전략으로 빠르게 성장했고, 테무는 2023년 7월 진출 후 1년 만에 800만 이용자를 확보하며 초고속 성장을 보여주고 있다.

14.5% 안전 부적합: 가습기 살균제 성분까지 검출

문제는 안전성이다. 정부가 알리·테무에서 판매되는 3,876개 제품을 검사한 결과 14.5%(563개)가 국내 안전 기준에 부적합했다. 구체적으로:

• 생활화학제품 2,000개: 방향제·세정제 중 부적합 제품 다수
• 금속 장신구 1,536개: 귀걸이·목걸이에서 유해 중금속 초과 검출
• 석면 우려 제품 340개: 오토바이 브레이크·건축자재

농민신문에 따르면 일부 제품에서 가습기 살균제 성분까지 검출됐다. “싸다”는 이유로 안전이 검증되지 않은 제품이 수백만 가정에 들어오고 있는 것이다.

정부 규제: 7개 법안 발의, 실효성은?

국회에서 해외직구 규제를 위한 7개 법률 개정안이 발의됐다. 핵심:

• 전자상거래법: 해외 플랫폼에 국내 판매자와 동일한 소비자 보호 의무 부과
• 제품안전기본법: 해외직구 제품도 국내 안전 인증 의무화
• 개인정보보호법: 알리·테무의 과도한 개인정보 수집 규제
• 소상공인보호법: 중국 플랫폼의 국내 중소기업 시장 잠식 방지

하지만 실효성에 의문이 있다. 해외 플랫폼에 국내법 집행이 어렵고, 소비자가 “싸니까 산다”는 태도를 바꾸기 어렵기 때문이다.

한국 유통·소비재 영향

알리·테무의 공습은 한국 중소기업과 소매업에 직접 타격을 주고 있다:

타격: 이마트(139480)·롯데쇼핑(023530) 등 오프라인 유통은 저가 소비재 매출이 줄고 있다. 다이소·올리브영 등 중저가 채널도 알리·테무의 극초저가(원화 1,000원 미만) 제품에 밀리는 카테고리가 늘고 있다.

수혜: 반대로 CJ대한통운(000120)은 해외직구 물류 처리량 증가 수혜. 한진(002320)도 국제 택배 물량 확대 효과가 있다.

소비자 관점: ‘싸니까’의 대가

알리·테무 이용자들은 “같은 제품이 국내 가격의 1/5~1/10”이라며 만족한다. 하지만 대가는 존재한다:

• 안전: 14.5% 부적합률 — 아이 장난감·화장품·식기에서 유해물질
• 개인정보: 과도한 앱 권한 요구 — GPS·연락처·갤러리 접근
• AS 불가: 반품은 쉽지만 교환·수리는 사실상 불가능
• 국내 경제: 중소기업 매출 감소 → 일자리 축소 → 소비 위축 악순환

※ 본 기사는 이코노미스트, 국민일보, 미디어오늘, 이코노믹리뷰 등 복수 매체 보도를 재가공해 작성했으며, 정보 제공 목적입니다. 투자 판단과 책임은 투자자 본인에게 있습니다.